1 中心介绍

1.1   拥有工信部认定的国家级工业设计中心

七一二股份一直以来重视工业设计团队建设和人才打造，于2008年组建了工业设计中心（后文简称为“中心”），公司为中心的发展提供了良好且开放的平台，鼓励中心在设计能力上向社会输出、经营方式上大胆创新、人才引进上不拘一格、业务门类上不断探索，短短几年中心就发展成一个既有基础工业设计服务能力，同时兼具针对企业的产品孵化能力的综合性工业设计机构。凭借设计服务、产品孵化的突出能力，于2015年被工信部认定为国家级工业设计中心，并且于2017年、2019年两次通过工信部组织的复核评审，继续保持了国家级工业设计中心称号。

1.2   设计作品获得国内外专家认可

从2008年到现在，中心设计的工业设计作品已获德国红点奖 3项,中国红星奖4项，中国好设计奖2项，高端装备设计奖2项，其他设计奖十几项，所设计作品绝大多数实现批量生产，取得良好的社会效益和经济效益。

1.1   设计服务业绩表现突出

中心自成立以来，业务分为内部业务和外部业务两个部分，内部业务是指七一二股份内部的军用和民用专用通信设备相关的产品设计、生产辅助，以及与企业文化相关的品牌设计、平面设计等工作；外部业务是指为七一二股份以外的客户提供的所有产品设计、品牌设计、设计咨询、众筹服务、供应链整合，代理生产加工、营销推广辅助、展会策划实施等业务，现详述如下：

1.3.1 内部设计服务业务

中心自成立以来，一直为七一二股份内部的移动部、通信部、环保部等内部客户提供造型设计、结构设计、生产辅助等相关工作，同时为公司及各部门开展与企业文化相关的平面设计工作。

1.3.1 外部军品设计业务

中心在服务公司内部军品任务过程中掌握了军品设计需要的造型语义，结构设计方法及工艺实现手段，在和外部军品客户业务沟通时，能够准确把握客户需求，精准表达设计思想，最终完美实现设计目标，得到客户的一致肯定；在部分项目中，为客户整合最佳供应链，提供样机及小批量生产供货，形成了新的业务及收入增长点；主要服务对象包括707所、8357所、8358所、764厂等军工企业。

1.3.1 外部民品设计服务业务

外部民品业务涵盖领域广泛，包括通信设备、高端装备、环保工程、海洋装备、军民融合、医疗器械、检测设备等，成功案例有无人机及水下无人机项目，分析类仪器，文物展示箱，水下推进器，反渗透浓水再生处理设备，以及对讲机（华为），指纹锁、民用天网收发信机等

1.3.1 设计服务能力综述

通过十几年来工业设计实践，七一二股份的工业设计中心具备了为企业提供从项目筛选、项目策划、产品规划、产品开发、产品设计、工程验证、海外众筹发布、资本对接、国内众筹预售、量产制造、渠道销售辅助等全产业链创新设计服务能力。

全产业链工业设计创新服务

1.1   产品孵化成果显著

1.4.1     天津大学—新型导电碳纤维材料应用

MMI(机车综合无线通信设备操作显示终端)

1.4.1     中科院化学研究所—超导传热介质应用

1.4.1     天津大学—功能性陶瓷发热复合材料应用

滑雪热能服

中心正在牵头推动天津大学材料学院研发的功能性陶瓷发热复合材料的消费类市场应用转化工作，现在已经开展了和国家体育总局的东奥运动员教练员热能服项目的开发合作，同时，中心还在组织开发系列消费类新场景下的产品创新工作；

1.1   设计咨询展现实力

中心在2015年开始和开发区明星企业深之蓝展开合作，合作内容从简单的设计服务输出，向工业产品孵化方向转化，通过中心的孵化，帮助深之蓝实现了产品0到1、品牌0到1、营销0到1的突破，奠定了深之蓝快速成长的基础，成就了深之蓝多轮成功的融资，坚定了深之蓝主板上市的信心。

1.5.1 产品创新0到1突破

1)     中心帮助深之蓝重新定义了娱乐消费类水下机器人的使用   场景和使用人群；

2)     对用户人群的需求进行了调研；

3)     重新定义了用户需要满足的体验；

4)     对满足用户体验的产品形态进行了重新的设计；

5)     对实现产品设计的工艺路线进行重新定义；

6)     对产品的供应商进行了梳理，并跟踪模具及加工过程；

7)     配合批量生产的设计改进

100米缆控水下机器人

70米缆控水下机器人

40米水下助推器

1.5.1 品牌创新0到1突破

重新打造后的深之蓝VI系统

1.5.1 营销创新0到1突破

产品创新落地是一个重要突破，但能不能商品化，是否是目标用户愿意花钱采购的商品却是另外一个更大的挑战，很多创新企业没有倒在产品创新上，却倒在了不能满足客户真实需求上。

那么如何用最小的成本实现市场的测试，以及获取早期天使用户，获取产品迭代信息反馈，实现品牌的早期出海呢？

中心在研究了国外的创新实践后，发现国外的创新项目在种子阶段都要进行众筹，其中美国的Kickstarter 和Indiegogo两大众筹平台是全球所有梦想家向极客用户推销自己的创意、情怀的重要途径，每天有数千个项目在平台上众筹，有一些商业性比较好的项目一个月下来就能筹集到项目启动全部原始资金，并获得大量的粉丝级用户，实现未来全球用户社群的建立，爆裂式传播路径的建设，是投资最小，效果最好的营销手段。

中心在完成深之蓝水下推进器的二次迭代设计后就启动了对产品的indiegogo众筹活动，经过一个月的众筹推广，不但把一个非常小众的产品创造了100万元人民币的众筹回报，而且，在众筹过程中，通过用户的反馈重新修订了，产品的宣传定位，并依据通过和极客的线上交流信息，实现了产品的两次迭代，最终让产品更好地满足了用户的需求，也让深之蓝品牌在全球极客用户心智中留下了深刻印象。

众筹详情页及数据

1.5.1 孵化后深之蓝取得的成就

1)     销售业绩成就

深之蓝已在美国成立销售公司，在德国、澳洲找到了非常有规模的代理公司，销售实现了快速增长，2019年最新销售数据显示，销售额突破1个亿。

2)     深之蓝公司扩张

在消费类业务的爆发和市场的不断拓展的下，从2016年起依据业务发展要求，分别成立了福建深之蓝海洋实验基地有限公司；深之蓝（天津）水下智能科技有限公司；天津海翼科技有限公司；天津深之蓝水下新视界科技有限公司；深圳市依卓尔能源科技有限公司。

3)     融资金额的注入

在消费升级的大环境下，以及水下娱乐互动市场巨大机会的想象力驱动下，投资人对深之蓝的市场前景一片看好之声，从2015年中心刚刚接触深之蓝时，估值3个亿，到2018年B轮融资，估值突破35亿。

a、   2017年4月28日，天津深之蓝海洋设备科技有限公司（简称“深之蓝”）顺利完成A+轮融资，融资金额1.1亿元。

b、   2018年初，深之蓝完成了由山水投资、广东旅控集团、高林资本及智壶投资等几家机构联合投资的Pre-B轮融资，融资总额累计0.7亿元

c、    2018年7 月 11 日，深之蓝宣布完成了 B 轮融资，本轮融资由源星资本领投，滨海创投、朗玛峰创投跟投，融资金额2.5亿。

1.1   创立工业设计全产业链创新孵化联盟

1.6.1 创立联盟

2017年7月“天津工业设计全产业链创新孵化联盟”揭牌成立

1.6.1 联盟成员

1.6.1 联盟运营模式设置

联盟运营模式